营销背景
舒耐是联合利华旗下知名的香体剂和止汗剂品牌。在俄罗斯，舒耐推出了新系列，让年轻人可以随心畅快运动，充分享受夏日激情。为打响产品的知名度，舒耐希望发起一个具备病毒式传播潜力、充分影响年轻消费者参与互动的营销活动。
营销策略
Kate（即КатяАдушкина）是俄罗斯数一数二具备超凡影响力的头部大号，通过与她的合作，舒耐在TikTok上发起了#RexonaChallenge的挑战赛。为吸引更多用户参与话题挑战赛，Kate不仅自创了炫酷的舞蹈，还为本次TikTok挑战赛原创了品牌主题曲，创意十足。
多达16位具备独特风格的KOL与Kate相呼应，纷纷用个性化内容诠释挑战赛主题，激发更多的用户打开想法，演绎自己的创意灵感。除了通过KOL的影响力和号召力形成一定传播规模之外，舒耐还为挑战者们提供了丰厚奖品，激发用户的参与热情，引发了第二轮热潮。
营销成果
舒耐在这次的营销推广中，通过精准触达目标消费者，使他们对产品产生浓厚兴趣，并积极互动参与话题挑战：短短6天的时间内，挑战赛话题之下的视频共计9300万次的观看，超过15万用户参与了挑战赛视频创作。舒耐在TikTok的官方账号也实现了从0到1万4千个粉丝的增长。
*本营销项目由俄罗斯当地多频道网络媒介机构“PC”负责执行
