Espoir (에스쁘아)

캠페인 배경

Espoir(에스쁘아)는 에스파 윈터 X 에스쁘아 허쉬드 체리 에디션 출시 시점에 맞춰 립틴트 제품에 대한 인지도 상승과 함께 제품의 특별한 소구 포인트를 소비자에게 각인하고자 틱톡의 브랜딩 광고솔루션을 활용하였습니다.

솔루션 및 결과

틱톡 브랜드 이펙트(Branded Effect)를 통해 체리를 한 입 베어 문 듯한 글레이즈 광을 구현하여 제품의 컬러와 광택감을 참여 유저가 직관적으로 느낄 수 있도록 디자인하였습니다. 유저가 체리를 빠르게 터치하는 참여방식과 궁금증을 유발하는 결과값이 궁금증을 유발하는 요소가 되어 참여 의향을 높여주었습니다. 그 결과 에스쁘아는 벤치마크 대비 89% 이상 상회하는 영상 생성이 이루어졌습니다.

또한, 크리에이터 영상에서는 제품과 발색을 함께 보여주며 구매율을 높였고, 실제 제품을 구매한 유저들이 사용 후기를 댓글에 공유하는현상으로 이어졌습니다. 브랜드 모델인 에스파 윈터 콘텐츠를 광고 소재로 함께 적극활용하며 긍정적인 브랜드 이미지와 광고 회상 효과까지 구축할 수 있었습니다.

높은 퀄리티의 영상을 제작할 수 있는 유저 참여형 솔루션인 브랜디드 미션(Branded Mission)을 통해 브랜디드 콘텐츠를 틱톡 커뮤니티 내에 대규모 확산시켰습니다. R&F 탑피드(Top Feed) 솔루션을 함께 적용하여 캠페인 기간 동안 최대한 많은 유저에게 제품과 캠페인 메세지를 임팩트있게 노출하였습니다.