UPN (Universidad Privada del Norte)

El objetivo

UPN (Universidad Privada del Norte) es una institución educativa de Perú que cuenta con 29 años en el mercado, en los cuales se diferenciaron de sus competidores a través de la propuesta académica de valor, siempre buscando educar con calidad y guiar con exigencia. De cara al 2023, el principal objetivo de la marca era maximizar su exposición en la plataforma e incrementar su relevancia en un contexto hiper competitivo.

Sabemos que elegir una universidad no es tarea sencilla, ¿cómo podía la marca persuadir a los posibles nuevos alumnos de escoger UPN para su desarrollo profesional y académico?

La solución

La creatividad fue un factor clave para lograr la diferenciación con la categoría y lograr relevancia en la plataforma. En colaboración con el equipo de TikTok, UPN optó por aprovechar el TikTok Creative Exchange (TTCX), la plataforma propietaria que conecta anunciantes con partners creativos aprobados por TikTok para producir contenido nativo para las campañas. En colaboración con Henri Barrett, partner creativo escogido por UPN, se desarrollaron videos en línea con los códigos de la plataforma, de esta manera UPN aseguró que su mensaje resonara auténticamente con la comunidad de la plataforma. La campaña enfatizó el compromiso de UPN con la calidad académica y el soporte de su equipo en guiando a los alumnos y posicionando a la Universidad como la opción ideal para los estudiantes que aspiran a alcanzar su máximo potencial.

La temporalidad de la campaña también fue clave: a través de este contenido atractivo y relevante, UPN captó la atención de los futuros estudiantes y aumentó su relevancia durante una temporada crítica: la temporada de admisiones.

Los resultados

El enfoque con una mentalidad en contenido hecho para TikTok resultó muy exitoso para UPN, logrando resultados excepcionales en los principales KPIs.

A través de la implementación de un estudio de Brand Lift, pudimos evidenciar que la campaña alcanzó un impresionante incremento de 13.7% en la recordación de marca, superando significativamente promedio de esta métrica en Perú por 3x. También se logró un incremento del 2,9% en términos de awareness.

Los contenidos nativos tuvieron un claro impacto en los tiempos de visionado: el VTR% 6” alcanzó un 17.22%, muy por encima del punto de referencia histórico de la marca. La relevancia de la campaña se tradujo también en la alta tasa de interacción que logro una notable optimización del 75% en el costo por clic.

En resumen, el enfoque de UPN en TikTok demostró el poder del contenido nativo y las estrategias creativas específicas de la plataforma para generar un impacto y éxito significativos en posicionamiento de marca. Carol I. Ingar Garcia, la Gerente de Estrategia Digital de Laureate Education Inc. comenta, "Hemos logrado un incremento significativo en la recordación de UPN, el awareness de la marca y un impacto positivo en nuestros indicadores comerciales, logrando construir una estrategia de brandformance de la mano de TikTok."