손쉬운 틱톡 광고 제작을 위한 올인원 플랫폼, TTCX

틱톡 크리에이티브와 TikTok Creative Exchange(TTCX)를 소개합니다!

안녕하세요! 오늘은 여러 틱톡의 크리에이티브 솔루션 중 크리에이티브 "제작" 단계에 해당하는 솔루션인 TikTok Creative Exchange, 즉 TTCX에 대한 소개를 드리고자 합니다.

크리에이티브 르네상스와 콘텐츠의 흐름

TTCX에 대한 소개를 드리기에 앞서 먼저 콘텐츠의 흐름에 대한 설명을 드리고 시작하면 좋을 것 같은데요. 한국에서 콘텐츠는 전통 미디어 유통채널인 신문부터, 검색 엔진, 소셜 플랫폼 그리고 현재의 틱톡과 같은 콘텐츠 플랫폼을 통해 광범위하게 확산되고 있습니다. 전체적인 디지털 광고 시장의 상황을 보았을 때, 그중에서도 한국의 소비자들은 콘텐츠에 있어 높은 수준을 보이고 있습니다.

오늘날의 크리에이티브는 홍보성보다는 전달하고자 하는 가치 중심, 독점적보다는 다양한 종류의 크리에이티브가 주가 되고 있습니다. 이처럼 크리에이티브를 바라보는 시각이 달라짐에 따라 기술도 점차 발전되어 왔으며, 틱톡의 네이티브 컨텐츠에 대해서는 지난 포스팅에 3R 기법으로 소개해 드렸습니다.

[ 3R 기법]

📌 Recut : 기존에 가지고 있는 가로형 소재를 틱톡형 사이즈로 잘라주기!

📌 Remix : 기존에 있던 틱톡의 트렌드, 유저, 크리에이터와 브랜드가 콜라보하기!

📌 Reimaigne : 브랜드를 위한 AR, 스티커, 필터 등 틱톡만의 트렌돌로지를 활용하기!

그렇다면 여기까지는 어느 정도 감을 잡았는데 막상 시작하시기에 어려움을 느끼시나요?

특히, 숏폼 플랫폼하면 틱톡 크리에이티브에 대해 시작하시기 아직도 막막하신가요?

틱톡 크리에이티브 챌린지

기존 틱톡 크리에이티브에 대한 챌린지로는 아래와 같이 3가지로 정리할 수 있었는데요.

• “틱톡에서 소재 때문에 Always-on 캠페인을 유지하는것이 어려워요”

• “소재 제작이 어렵게 느껴지고 적합한 파트너를 찾기 어려워요”

• “틱톡에서 확장하기 위해선 소재를 다양화해야하기 때문에 힘들어요”

Always-on 캠페인을 하려면 계속해서 필요한 신규 소재 제작 시 발생하는 리소스 부족 문제, 틱톡 중심의 크리에이티브를 제작하고 싶지만 틱톡 크리에이터 혹은 크리에이터 관리 파트너에 대한 정보 확인 불가, 제한된 소재과 예산으로 계속해서 틱톡 캠페인을 스케일업 하기에는 아이디어에 한계가 있는 경우까지 실제 제작 시에는 이러한 어려움이 발생했습니다.

드디어 2023년 12월 7일, 틱톡은 이런 어려움을 해결하고 더 높은 성과와 더 빠른 광고 소재 제작을 서포팅하고자 신규 플랫폼 틱톡 크리에이티브 익스체인지(TikTok Creative Exchange, TTCX)를 출시했습니다.

틱톡 크리에이티브 익스체인지

해당 플랫폼은 브랜드사가 크리에이티브 제작을 위해 틱톡의 크리에이티브 파트너사와 연결되도록 돕는 새로운 플랫폼입니다. 틱톡 크리에이티브를 위한 크리에이티브 파트너사를 찾기 어려울 수 있고 크리에이티브 협업이 항상 간단하지 않다는 점을 파악하여 만든 틱톡의 비밀병기이죠. 쉽게 말해 틱톡 크리에이티브 익스체인지(TTCX)는 전체 크리에이티브 제작 과정을 간단하고 원활하게 만들기 위한 올인원(All-in-one) 플랫폼입니다. 여러분은 이제 이 새로운 TTCX 플랫폼을 통해 높은 성과와 크리에이티브 제작을 빠르게 진행하실 수 있습니다.

실제 플랫폼에서 이루어지는 세부 프로세스는 아래와 같습니다.

브랜드 담당자는 플랫폼에 틱톡 광고관리자 계정으로 접속하여 플랫폼 이용약관을 제출하여 온보딩을 완료합니다. 이후에는 자유롭게 플랫폼에서 탐험하실 수 있는데요, 온보딩 된 한국의 크리에이티브 파트너사 즉 틱톡과 파트너십을 맺을 협력사들의 프로필을 통해 기존 크리에이티브 사례, 전문 분야, 운영 국가 등 다양한 내용을 확인하여 협업하고자 하는 파트너를 확인하실 수 있습니다.

자 그럼 프로젝트를 생성해 볼까요?

Step ①

프로젝트 생성은 간단합니다. 비즈니스와 프로젝트 세부 정보, 크리에이티브 콘텐츠 세부 정보 등을 포함한 브리프를 제출합니다. 그런 다음 플랫폼에서는 제출된 브리프의 요청 사항에 따라 추천된 파트너사 목록을 받게 됩니다. 36시간 이내에 선택하지 않은 경우 플랫폼에서 자동으로 파트너사가 배정됩니다.

⭐프로젝트 생성 시 중요한 점으로는, 최대한 자세한 브랜드 요청 사항을 제출하셔야 더욱 적합한 파트너사와 크리에이티브를 제작하실 수 있습니다. 또한 프로젝트에 관련된 브랜드 로고, 이미지, 비디오, 애니메이션과 같은 모든 관련 자산을 업로드하고 프로젝트를 함께 담당하는 프로젝트 팀원를 초대하며 액세스 수준(예: 매니저, 편집자, 댓글러)을 지정할 수 있습니다.

Step ②

브랜드사의 제출된 프로젝트는 파트너사의 수락/거절 여부에 따라서 진행 여부가 결정되는데요. 거절에 대한 이유로는 제작 수량 가용 여부/일정/제작 유형 불일치의 등이 있을 수 있습니다.

Step ③

프로젝트 수락이 이루어진 이후에는 크리에이티브 파트너사가 브리프를 기반으로 기획안(콘셉)을 업로드한 후, 브랜드 담당자는 업로드된 기획에 대해 피드백/수정(1회)를 요청할 수 있습니다. 마찬가지로 승인된 기획에 대한 크리에이티브 영상 초안도 업로드가 되면 피드백/수정(1회)를 요청할 수 있습니다.

*추가적인 기획안과 영상에 대한 피드백/수정 요청은 애드온 기능들을 활용할 수 있습니다.

Step ④

최종 영상이 승인되면 브랜드 담당자는 광고 관리자 동기화를 통하여 크리에이티브 자산을 틱톡 광고 관리자에 업로드하여 캠페인을 생성하고 진행할 수 있습니다. 어떤가요? 하나의 플랫폼에서 파트너사 찾기부터 기획, 제작 완료까지 손쉽게 진행되죠?

여기까지 진행 프로세스에 대해서 설명드렸는데요! 자 그러면, 현재 저희가 제공하고 있는 패키지 유형을 한번 살펴보도록 하겠습니다.

틱톡 크리에이티브 익스체인지 패키지

*현 기준, 패키지는 TTCX 신규 패키지와 재편집 패키지로 구분되어 있습니다.

• 일반인 배우/보이스오버/제품 위주 촬영을 중점으로 둔 신규 스튜디오 영상 촬영의 Standard 패키지

• 마이크로부터 탑티어 까지 (K1/2/3) 다양한 크리에이터를 활용한 크리에이터 컨텐츠의 Creator Basic/Premium 패키지

• 브랜드의 기존 에셋을 활용하여 틱톡형 영상으로 Remix 패키지

여기까지 기본 패키지 유형과 구성에 대해 설명드렸습니다. 혹, 브랜드별로 추가로 요청되는 사항이 있으시다면 애드온 기능을 활용해 보세요. 추가 영상이 필요하거나, 재편집/촬영, 라이센싱, 번역, 모션그래픽 등 틱톡 크리에이티브를 구성하는 요소들을 모두 지원 드릴 수 있도록 제공하고 있습니다. (각 애드온 별로 추가 광고 집행비 별도 발생)

프로젝트가 원활하게 진행될 수 있도록 몇 가지 참고 사항을 안내해 드립니다.

여러분 이제 틱톡 크리에이티브에 대한 자신감이 생기셨을까요?😊💓

틱톡에 새로운 크리에이티브를 만들거나 기존 에셋을 틱톡에 맞게 적용하는 것을 바로 시도해 볼 수있도록 TTCX를 이용해 보세요. 현재 틱톡은 광고 집행비 기준으로 소재 제작에 대한 비용을 전격 지원하고 있으니, 지금 바로 신청하세요! (추후 변경 가능)