틱톡과 새로운 시대의 모바일 게임 탐색: 성공을 위한 전략

모바일 게임 산업은 플레이어의 다양한 인구통계, 변화하는 소비자 행동 양식, 진화하는 마케팅 도전 과제 등으로 인해 엄청난 변화를 겪고 있습니다.

이러한 변화를 탐색하기 위해 TikTok은 National Research Group (NRG)와 협력하여 자사의 독점적인 "프랜차이즈 IQ" 트래커를 활용했습니다. 이 도구는 소비자 연령이 18세에서 64세 사이인 9개 국가에서 700개의 프랜차이즈와 50여 개의 지표를 포함한 4년 이상의 데이터를 통합하여 각 프랜차이즈의 비지니스 건강 상세 분석을 제공합니다.

틱톡과 NRG(National Research Group)는 업계가 어떻게 발전하고 있는지, 그리고 퍼블리셔와 마케팅 담당자가 차세대 모바일 게이머의 요구에 맞게 전략을 조정하기 위해 무엇을 할 수 있는지 설명하는 새로운 백서를 발표하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.

'모던 게이머'

모바일 게임은 글로벌 게임 지출의 절반 이상을 차지하며 여전히 가장 수익성 높은 부분으로 남아 있습니다. 2024년이면 모바일 게임 플레이어 수가 20억 명을 넘어설 것으로 예상되며 머지 않아 전 세계 인구 1/4이 모바일 게이머가 될 것입니다.[1]

이 백서는 광범위한 모바일 게이머 오디언스를 파악하고 게임을 성공으로 이끌 수 있도록 모바일 업계에 사용자의 니즈를 가이드하기 위해 NRG와 틱톡이 공동 작성했습니다.

모바일 게이머 3명 중 2명은 몰입도가 높은 '모던 게이머' 범주에 속하며, 주당 7시간 이상 모바일 게임을 플레이합니다.[2] 이 오디언스가 모바일 마케팅 담당자에게 중요한 이유는 그들이 모바일 게임 문화의 형성과 게임의 성공에 미치는 영향력 때문입니다.

• 문화적 인지도: 모던 게이머는 전 세계적으로 대중 문화를 따를 가능성이 거의 5배 더 높으며 게임 커뮤니티의 트렌드를 선도하게 됩니다. [2]

• 인플루언서: 새로운 제품에 대한 의견을 공유할 가능성이 2배 더 높으며, 소셜 미디어 내에서 영향력 있는 인물로 자리매김하게 됩니다. [2]

• 브랜드 충성도: 모던 게이머는 브랜드 충성도를 표현할 확률이 1.6배 더 높으며 이는 지속적인 관계를 구축해야 하는 마케팅 담당자에게 중요한 특성입니다. [2]

새로운 시대의 성공 전략

모던 게이머가 특정 게임을 플레이하기까지 내리는 결정은 다음과 같은 주요 요소에 따라 달라집니다.

• 문화적 관련성: 문화적으로 관련성이 있는 게임을 발견하면 게임을 추천할 확률이 28% 더 높다고 하는 모던 게이머와 공감대를 형성할 수 있도록 현재 트렌드를 게임 마케팅에 통합합니다. [2] 이러한 접근 방식은 게임이 대중 문화와 연결될 수 있도록 합니다.

• 연결성: 모던 게이머가 활발하게 활동하는 틱톡에서 입지를 구축합니다. 모던 게이머는 팬을 배려하는 게임을 추천할 가능성이 27% 더 높으며 [2], 이는 진정한 상호 작용, 정서적 공감, 브랜드 신뢰의 중요성을 강조합니다.

• 커뮤니티: 크리에이터와 사용자 제작 콘텐츠 (UGC) 를 활용하여 게임이 지속적인 소셜 대화에 포함되도록 합니다. 친구가 추천한 게임을 추천할 확률이 27% 더 높은 현대 게이머들은 [2] 커뮤니티 중심의 경험을 중요하게 생각합니다. 크리에이터와의 파트너십은 이러한 효과를 증폭시켜 게임을 중심으로 커뮤니티를 육성합니다.

이러한 전략에 집중함으로써 마케터는 모던 게이머와 더욱 효과적으로 소통하여 게임의 관심을 끌 뿐만 아니라 충성도가 높고 참여도가 높은 플레이어 기반을 육성할 수 있습니다.

변화하는 환경에 성공을 위한 혁신

퍼블리셔는 모던 게이머를 효과적으로 참여시키기 위해 문화적 관련성, 연결성, 커뮤니티를 수용해야 합니다. 틱톡은 이러한 요소를 완벽하게 반영한 강력한 플랫폼으로 떠오르고 있습니다.

• 틱톡은 18~24세 모바일 게이머가 새로운 모바일 게임을 발견할 수 있는 최고의 플랫폼입니다.[2]

• 모던 게이머의 절반 이상이 틱톡에 게임 콘텐츠를 게시합니다.[2]

마케팅 담당자가 빠르게 변화하는 모바일 게임 세계에서 성공하려면 모던 게이머의 행동을 이해하고 틱톡과 같은 플랫폼을 활용해야 합니다. 브랜드는 모던 게이머와 공통의 가치를 공유함으로써 모바일 게임에 대한 영향력을 확대하고 문화를 형성하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

출처:

1. Data.ai, “The State of Mobile 2023”, 2023년 1월

2. TikTok Marketing Science Global, “새로운 시대의 모바일 게임,”, 2023년 National Research Group (NRG) 실시