Uns ist bewusst, dass digitale Werbung ein komplexes Thema sein kann. Das muss aber nicht so sein. Es ist uns ein Anliegen, unsere Verfahrensweisen in puncto Werbung auf einfache, klare Weise zu beschreiben.

Achtung der Privatsphäre bei Werbung

Die Wahrung der Privatsphäre ist integraler Bestandteil von TikTok, sodass unsere Community vielfältige und unterhaltsame Inhalte sorgenfrei entdecken, erstellen und genießen kann. Wir bemühen uns, unseren Nutzer*innen gegenüber transparent zu sein, wie wir Daten für Werbezwecke erheben, verwenden und weitergeben.

Über TikTok Ads

Unternehmen veröffentlichen Anzeigen auf TikTok, um Menschen, die ihnen wichtig sind, auf kreative sowie sinnvolle Art und Weise zu erreichen. Dies trägt dazu bei, dass TikTok weiterhin kostenlos für unsere Community zur Verfügung steht.

Du siehst unterschiedliche Arten von Anzeigen, wenn du TikTok verwendest. Alle Anzeigen, die TikTok bezahlt in Feeds der Nutzer*innen oder in der Suche veröffentlicht, sind eindeutig mit einem Symbol für „Gesponsert“ oder „Anzeige“ markiert. Du kannst mit der Anzeige genauso interagieren wie mit den von Nutzer*innen veröffentlichten Inhalten. Beispielsweise kannst du eine Anzeige teilen, liken, sie kommentieren oder erneut abspielen, wenn der*die Werbeträger*in diese Funktionen für eine bestimmte Anzeige aktiviert hat. Du kannst eine Anzeige auch als unangemessen melden.

In den TikTok-Anzeigenrichtlinien sind die Arten von Produkten und Dienstleistungen festgelegt, die auf TikTok beworben werden können. Außerdem sind die Arten von Anzeigeinhalten aufgelistet, die auf unserer Plattform verboten oder eingeschränkt sind.

Gründe, wieso du bestimmte TikTok-Anzeigen sehen könntest

Mit Werbung möchten wir deine TikTok-Erfahrung verbessern. Um das zu erreichen, zeigt dir TikTok Anzeigen, die auf den von dir zur Verfügung gestellten Daten basieren, welche wir automatisch über dich erheben, wenn du TikTok nutzt, oder die Werbeträger*innen und Messpartner*innen über dich weitergeben.

• Du erhältst nicht personalisierte Anzeigen auf der Grundlage von Informationskategorien, die allgemein auf dich und andere Nutzer*innen anwendbar sind, basierend auf dem Kontext, wie zum Beispiel deinem Land und deiner Sprache, und angegebenen Informationen, wie zum Beispiel deinem Alter. Nicht personalisierte Anzeigen können für dich weniger relevant sein, weil diese Anzeigen nicht auf deinen bisherigen Aktivitäten basieren.
• Abhängig von deinen Anzeigeneinstellungen werden dir möglicherweise personalisierte Anzeigen angezeigt. Das sind Anzeigen, von denen wir basierend auf Informationen, die wir über dich erhalten, denken, dass sie dich interessieren. Dazu gehören gegebenenfalls Informationen über deine Aktivitäten in der App oder auf den Websites und in den Apps unserer Werbepartner*innen oder in deren Shops.

Informationen, die wir für alle Anzeigen verwenden

Die folgenden allgemeinen Informationen können für die Auslieferung personalisierter oder nicht personalisierter Anzeigen verwendet werden.

• Standortinformationen: Beispielsweise kannst du eine Anzeige von einem*einer Werbeträger*in sehen, der*die TikTok-Nutzer*innen in Berlin erreichen möchte, wenn wir aufgrund deiner Standortinformationen denken, dass du dich in Berlin befindest. Erfahre mehr darüber, wie Standortinformationen erhoben werden.
• Sprachinformationen: Du könntest zum Beispiel die Werbung eines Werbeträgers*einer Werbeträgerin sehen, der*die spanischsprachige Menschen erreichen möchte, wenn deine App-Sprache auf Spanisch eingestellt ist.
• Demografische Informationen: Das von dir bei der Registrierung für ein TikTok-Konto angegebene Alter kann beispielsweise bestimmen, ob TikTok dir eine Anzeige für die Vermietung von Autos an Personen über 25 Jahren zeigt.

Informationen, die wir für personalisierte Anzeigen verwenden

Die folgenden zusätzlichen Informationen können verwendet werden, um dir personalisierte Anzeigen zu zeigen, je nachdem, welche Auswahl du in Bezug auf die Anzeigenpersonalisierung getroffen hast.

• Demografische Informationen, die wir ableiten: Beispielsweise können wir aus deinen Aktivitäten bei TikTok auf dein Geschlecht schließen, was eine Anpassung der Anzeigen ermöglicht, die du siehst. Du kannst das abgeleitete Geschlecht für Anzeigen jederzeit in deinen Anzeigeneinstellungen aktualisieren. Alle Aktualisierungen gelten nur für deine Anzeigeneinstellungen und haben keine Auswirkungen auf andere TikTok-Dienste.
• Interessens- und Verhaltensinformationen
• Aktivitäten bei TikTok: TikTok zeigt dir möglicherweise Anzeigen zu Dingen an, die dich interessieren, basierend darauf, wie du Inhalte ansiehst, suchst, teilst und likest oder wie du mit Creator*innen interagierst. Auch deine früheren Interaktionen mit ähnlichen Anzeigen werden dabei berücksichtigt. Wenn beispielsweise ein Geschäft für Heimtierbedarf bei Personen, die sich für Hunde interessieren, Werbung für Angebote in Bezug auf Hundespielzeug machen möchte, können wir Nutzer*innen, denen viele Videos mit dem Hashtag „Hunde“ gefallen, diese Anzeige zeigen. Oder ein Geschäft für Aktivitäten im Freien möchte bei Follower*innen von Creator*innen, die Inhalte über Aktivitäten im Freien und die Natur veröffentlichen, für Zelte werben. Dann zeigen wir Follower*innen von dieser Art von Creator*innen diese Anzeige.
• Aktivität außerhalb von TikTok: TikTok kann Werbung basierend auf den Informationen, die von unseren Werbeträger*innen und Messpartner*innen sowie anderen Partner*innen bereitgestellt werden, personalisieren. Beispielsweise möchte eine Modemarke bei Kund*innen, die bereits zuvor etwas über ihre Website oder App gekauft haben, Werbung für ihre Sommerkollektion machen. Die Marke kann Informationen mit uns teilen, damit wir ihre Anzeigen jenen TikTok-Nutzer*innen einblenden können, die sie unserer Vermutung nach erreichen möchte.
  Die geteilten Informationen könnten Geräteinformationen wie die Werbe-ID deines Handys und/oder E-Mail-Adressen und Telefonnummern umfassen, die zuvor verschlüsselt wurden. Partner*innen könnten auch deine Aktivitäten in der App oder auf der Website des Werbeträgers*der Werbeträgerin mit uns teilen, beispielsweise, ob du einen Artikel in den Warenkorb gelegt hast.

Unsere Partner*innen können auf unterschiedliche Weise Informationen mit uns teilen:

• Integration mit TikTok-Tools für Werbeträger*innen (wie beispielsweise TikTok Pixel, APIs), über die TikTok Informationen zu den Aktivitäten von bestimmten Nutzer*innen auf der Website oder in der App des Werbeträgers*der Werbeträgerin erhalten kann.
• Hochladen einer Zielgruppendatei, die Geräte- oder verschlüsselte Kontaktinformationen enthält, die TikTok mit seinen Nutzer*innen abgleichen kann, um eine Zielgruppe für den*die Werbeträger*in zu erstellen.
• Anfragen von Daten von Messpartner*innen, die diese im Auftrag des Werbeträgers*der Werbeträgerin bezüglich der Aktionen von Nutzer*innen und Events auf der Website oder in der App des Werbeträgers*der Werbeträgerin gesammelt haben.

Weitere Informationen über die Arten von Daten, die für die Schaltung von Anzeigen verwendet werden können, findest du in unserer Datenschutzerklärung. Bitte beachte, dass TikTok nur Informationen verwendet, die von unseren Werbeträger*innen, Messpartner*innen sowie anderen Partner*innen bereitgestellt werden, wenn diese unseren Bedingungen zum Schutz deiner Privatsphäre zustimmen. Wir empfehlen dir, die jeweilige Datenschutzerklärung der Websites und Werbeträger*innen zu lesen, mit denen du interagierst.

Weitergabe von Daten an Messpartner*innen

Wir helfen Werbeträger*innen, die Effektivität ihrer Anzeigen auf TikTok zu messen, beispielsweise ob eine Anzeige für eine Spiele-App zu mehr Downloads für die App geführt hat. Um das zu tun, geben wir Informationen über deine Aufrufe oder Interaktionen mit Anzeigen an die Messpartner*innen unserer Werbeträger*innen weiter. Das sind Unternehmen, die Werbeträger*innen dabei helfen, besser zu verstehen, wie ihre Anzeigen ihre Marketingziele erfüllen. Den Messpartner*innen ist es nicht gestattet, diese Daten für andere Zwecke zu nutzen oder ihrerseits weiterzugeben. Werbeträger*innen geben auch deine Aktivitäten in ihren Apps oder auf ihren Websites oder in ihren Shops mit diesen Partner*innen weiter, die dann bestimmen, ob diese Aktionen mit einer Anzeige in Verbindung stehen, die du auf TikTok gesehen hast. Das trägt dazu bei, dass Anzeigen auf TikTok relevant bleiben und TikTok für alle Nutzer*innen kostenlos bleibt.

Steuern deiner Anzeigenerfahrung

Wir stellen Produkte und Informationen bereit, damit alle Beteiligten verstehen, wie Werbung auf TikTok funktioniert. Wir erklären dir auch, anhand welcher Daten die Anzeigen ausgewählt werden und wer für die Anzeigen zahlt, die du siehst.

Datennutzung für Anzeigen in verschiedenen Regionen verwalten

• Im EWR, dem Vereinigten Königreich und in der Schweiz kannst du auf folgende Weise beeinflussen, welche Anzeigen du siehst:
• Gehe zuerst in der TikTok-App zu „Einstellungen und Datenschutz > Anzeigen“.
• Unter „Personalisierung von Anzeigen“ kannst du mit dem Schieberegler wählen, ob Daten zu deinen Aktivitäten auf und außerhalb von TikTok verwendet werden, um dir personalisierte Werbung anzuzeigen. Mit dieser Einstellung kannst du personalisierte Anzeigen komplett deaktivieren. Du siehst dann weiterhin Anzeigen, diese sind möglicherweise aber weniger relevant für dich.
• Nutzer*innen von iOS 14.5 und späteren Versionen können TikTok in ihren Datenschutzeinstellungen verbieten, ihre Aktivitäten auf Apps und Websites von anderen Unternehmen zu verfolgen. Die iOS-Einstellungen haben Vorrang gegenüber den App-Einstellungen. Wenn du die Einstellung in iOS deaktivierst, ist sie auch in der App deaktiviert.
• Bei Android-Geräten kannst du in den Datenschutzeinstellungen die Werbe-ID löschen oder zurücksetzen, mit der deine Aktivitäten über verschiedene Apps hinweg verfolgt werden können.

• Du kannst in der TikTok-App unter „Konto > Einstellungen und Datenschutz > Anzeigen“ festlegen, ob die Anzeigen, die du auf TikTok siehst, auf deine Interessen zugeschnitten sind. Die Personalisierung erfolgt anhand der Daten, die Werbepartner*innen über deine Aktivitäten auf ihren Apps und Websites sammeln und mit TikTok teilen. An deine Aktivitäten auf TikTok werden die Anzeigen immer angepasst.
• Wenn du iOS 14.5 oder eine spätere Version verwendest, kannst du TikTok in den Datenschutzeinstellungen verbieten, deine Aktivitäten auf Apps und Websites von anderen Unternehmen zu verfolgen. Die iOS-Einstellungen haben Vorrang gegenüber den App-Einstellungen. Wenn du die Einstellung in iOS deaktivierst, steht dir der oben erwähnte Schieberegler zum Aktivieren oder Deaktivieren gezielter Anzeigenwerbung nicht zur Verfügung. Um gezielte Anzeigenwerbung anhand deiner Aktivitäten außerhalb von TikTok zu ermöglichen, musst du Werbetracking für TikTok in den Datenschutzeinstellungen deines iOS-Geräts erlauben.
• Bei Android-Geräten kannst du in den Datenschutzeinstellungen die Werbe-ID löschen oder zurücksetzen, mit der deine Aktivitäten über verschiedene Apps hinweg verfolgt werden können.

Kann ich eine Anzeige blockieren oder melden?

Du kannst Anzeigen auf TikTok zwar nicht ganz deaktivieren, kannst aber Einfluss darauf nehmen, welche Art von Anzeigen dir eingeblendet werden, indem du TikTok Feedback zur Anzeige oder zum*zur Werbeträger*in gibst.

• Klicke auf das „Teilen“-Symbol unten rechts auf der Anzeige, tippe auf „Melden“ und befolge dann die Anweisungen auf dem Bildschirm.
• Drücke lange auf das Werbevideo, tippe auf „Melden“ und befolge dann die Anweisungen auf dem Bildschirm.

• Klicke auf das „Teilen“-Symbol unten rechts auf der Anzeige, tippe auf „Nicht interessiert“ und befolge dann die Anweisungen auf dem Bildschirm.
• Drücke lange auf das Werbevideo, tippe auf „Nicht interessiert“ und befolge dann die Anweisungen auf dem Bildschirm.

Ähnliche Links

• Ändere deine Einstellungen für personalisierte Werbung
• Anzeigenrichtlinien von TikTok
• Transparenz-Zentrum von TikTok